Brand Basics
Eine Schrift für alle Anwendungen. LKKR Nouvelle Grotesk sorgt über alle Touchpoints hinweg für Klarheit, Konsistenz und ein einheitliches Erscheinungsbild.
Wir verwenden ausschließlich die Schnitte Bold, Medium, Normal und Light. Dank der umfassenden Lizenzierung ist (ausser in wenigen Ausnahmen) eine Ersatzschrift notwendig.
Unsere Hausschrift ist ein zentraler Teil unserer Markenidentität. Das charakteristische K schafft Differenzierung und Wiedererkennung. Gleichzeitig bringt es Lebensfreude und Leichtigkeit in unser Schriftbild.
Best Practice
Hausschrift
Unsere Schrift. Unser Charakter.
Die Hausschrift wird zentral über die IT bereitgestellt. Mitarbeitende und beauftragte Dienstleister:innen erhalten sie über die zuständige IT-Ansprechperson. Die Schrift darf nicht eigenständig installiert, vervielfältigt oder an Dritte weitergegeben werden. Die neue Hausschrift »LKKR Nouvelle Grotesk« wurde speziell für lekker angepasst und umfassend lizenziert. Sie zeichnet sich durch ihren freundlichen Charakter aus. Außerdem enthält sie einige einprägsame Glyphen, die als Ausgangspunkt für unser Gestaltungselement dienen.
Eine Schrift für alle Anwendungen – digital, analog und über alle Touchpoints hinweg.
Unser Gestaltungselement, der »Wing«, ist auch im Buchstaben »k« enthalten und spielt eine tragende Rolle im Gestaltungskonzept.
Es stehen die Schnitte Bold, Medium, Normal und Light zur Auswahl.
Im Gegensatz zur regulären »Nouvelle Grotesk« enthält unsere Hausschrift eigenständige Glyphen.
Durch runde Formen und runde Satzzeichen besitzt die »LKKR Nouvelle Grotesk« einen freundlichen und offenen Charakter.
Farbeinsatz
Headlines und Subheadlines setzen wir immer in Bold. Statt innerhalb der Headline auf einen anderen Schriftschnitt zu wechseln, nutzen wir farbliche Hervorhebungen. Einzelne Wörter oder Textstellen können sich so klar vom restlichen Text absetzen, ohne die typografische Ruhe zu verlieren. Nutze dafür dieselben Farbkombinationen, wie wir sie auch bei unserer Kommunikationsmarke verwenden.
Abstände und Größen
Wir geben keine festen Schriftgrößen vor. Wichtig ist, dass deine Kommunikation plakativ, klar und schnell erfassbar bleibt. Damit trotzdem ein einheitliches typografisches Bild entsteht, helfen dir zwei einfache Faustregeln.
Der Zeilenabstand entspricht ungefähr der Schriftgröße.
Die Schriftgröße deiner Subheadline entspricht etwa der Hälfte der Schriftgröße deiner Headline.
Ersatzschrift
Da unsere Hausschrift in E-Mails nicht zuverlässig dargestellt werden kann, verwenden wir für die E-Mail-Kommunikation Arial (eine universelle Systemschrift) als Ersatzschrift.
Dies ist der einzige Ausnahmefall, in dem wir auf eine Ersatzschrift zurückgreifen.
Do's und Don'ts
Verwende die voreingestellte Spationierung der Hausschrift. Der Standardwert ist 0 und sollte nicht verändert werden.
Nutze den Farbwechsel für textliche Hervorhebungen und Auszeichnungen.
