Brand Basics
Organischer Content entsteht oft spontan und ohne lange Vorlaufzeiten. Deshalb sind die Regeln hier weniger streng als bei Paid-Ads-Formaten.
Trotzdem muss organischer Content klar als lekker erkennbar sein.
Format, Kategorie und Post-Typ können variieren. Wichtig ist, dass unsere Gestaltungsprinzipien eingehalten werden und eine klare Ordnungsstruktur erhalten bleibt.
Prinzipien
Wir bedienen uns desselben gestalterischen Vokabulars wie bei Paid Ads Formaten: die plakative Systematik aus großer Headline und kleinerer Subheadline, der gezielte Farbwechsel sowie die Verwendung von Störern, Icons und Symbolen.
Bei wiederkehrenden Formaten, wie Intros und Outros, können auch animierte Symbole eingesetzt werden.
Rubriken und Formate
Unsere Rubriken und Formate folgen einer einheitlichen Ordnung. Dabei greifen wir bewusst die Systematik der Kommunikationsmarke auf und spielen mit Doppelpunkt, Punkt sowie dem Wechsel aus Gelb und Weiß.
Unsere Marke entsteht aus der Typografie heraus. Deshalb ist unser Logo die Basis vieler gestalterischer Ableitungen.
Save-Zone
Egal ob Reel, Story oder Post: Auch bei organischem Content solltest du die Save-Zone beachten.
Natürlich hast du auch hier die Möglichkeit CTAs über das System ausspielen lassen.
Subtitles, Komponenten
Auch bei Subtitles hast du viel Freiheit: Du kannst, wie beim Logo, zwischen vier Farbvarianten wählen. Achte darauf, den Eckradius auf Maximum zu stellen und mit 80 % Transparenz zu arbeiten.
Entscheide je nach Content selbst, welche Farbkombination am besten passt.
Entscheide selbst welche Schriftgröße du wählst.
Spezielle Formate wie Bingo mit Ingo nutzen den Wing als Textträger. Zusätzlich können Emojis den Entertainment-Charakter verstärken.
Auch hier gilt: Entscheide je nach Content selbst, welche Farbkombination am besten passt.
Intros und Outros
Intros und Outros sind wichtige Elemente unserer Bewegtbildformate. Sie greifen stilistisch auf die Wings zurück und sorgen mit animierten Symbolen für Wiedererkennung.
Die Animationen bewegen sich von unten nach oben sowie von rechts nach links.
Natürlich stehen euch diese Elemente später als fertige Assets zur Verfügung.
Beispiele
Do's und Don'ts
Achte auf die Save-Zone deiner Posts. Nur so wird sicher gestellt, daß auch alles richtig dargestellt wird.
Auch wenn es etwas mehr Aufwand bedeutet. Erstelle für jedes Format eine passende Vorlage.
