Brand Basics
Unsere Sprache spiegelt wider, wofür wir stehen: Lebensfreude, Einfachheit und Fairness.
Sie ist klar, verständlich und nahbar, ohne komplizierte Formulierungen oder leere Marketingfloskeln.
Wir erklären, inspirieren und machen Lust auf unsere Themen, ohne dabei laut oder übertrieben zu wirken.
Tonalität
Lebensfreude mit Intelligenz
Unsere Kommunikation darf Freude machen. Dabei setzen wir auf intelligenten Humor statt auf Klamauk. Headlines sollen überraschen, ein Schmunzeln auslösen und durch ihre Cleverness im Kopf bleiben. Die Sprache wirkt leicht und positiv, aber nie beliebig. Wir wollen Menschen nicht nur informieren, sondern ihnen auch ein gutes Gefühl geben. Unsere Texte haben Persönlichkeit, Charme und einen eigenen Charakter.
Einfach und verständlich
Wir schreiben so, dass man uns sofort versteht. Klar, direkt und auf den Punkt. Komplexe Themen erklären wir einfach, ohne sie zu vereinfachen. Unsere Sprache ist zugänglich und alltagsnah – niemals unnötig kompliziert oder technisch. Kurze Sätze, klare Aussagen und eine natürliche Wortwahl sorgen dafür, dass unsere Inhalte leicht konsumierbar bleiben.
Fair und seriös
Trotz aller Leichtigkeit bleiben wir glaubwürdig und vertrauenswürdig. Unsere Kommunikation ist ehrlich, respektvoll und transparent. Wir versprechen nichts, was wir nicht halten können, und begegnen unseren Kund:innen immer auf Augenhöhe. Unsere Marke bleibt sympathisch, aber verlässlich. Clever statt laut. Nahbar statt beliebig.
Sprachstil
Unser Sprachstil ist klar, direkt und freundlich. Wir schreiben leicht verständlich, mit Persönlichkeit und einem positiven Gefühl — nahbar, aber immer verlässlich.
Wortwahl
Unsere Wortwahl ist klar, verständlich und nahbar. Wir nutzen einfache Begriffe aus dem Alltag und vermeiden Wörter, die unnötig technisch, laut oder distanziert wirken.
