Brand Basics
Kurze Headlines, klare Kontraste: Gestalte Assets plakativ und auffällig, damit sie schnell wahrgenommen werden.
Halte die Save Zone ein, damit alle wichtigen Informationen gut sichtbar bleiben.
Die Vorgaben ändern sich schnell. Achte darauf, dich regelmäßig über die aktuellen Spezifikationen zu informieren.
Prinzipien
Für die Gestaltung unserer Social-Media-Assets gibt es ein paar einfache Prinzipien. Sie helfen dir dabei, schnell und sicher Vorlagen für unterschiedliche Formate zu erstellen – egal ob organischer Post, Story, Reel oder Ad.
Schriftgrößen
Bei den Schriftgrößen gibt es keine festen Vorgaben. Wichtig ist vor allem: Die Headlines sollen plakativ sein. Nutze dafür möglichst die volle Breite des Layouts und halte die Texte kurz und prägnant.
Headline und Subheadline sollten sich klar voneinander unterscheiden. Ein Größenverhältnis von 1:2 ist ein guter Anhaltspunkt. Setzt du die Headline zum Beispiel in 100 px, sollte die Subheadline bei etwa 50 px liegen. So entsteht ein guter Kontrast, und die Hierarchie bleibt auf den ersten Blick verständlich.
Textplatzierung
Je nach Motiv kann es sinnvoll sein, den Text im oberen oder unteren Bereich des Assets zu platzieren. Wenn du Buttons integrierst, schließen sie immer direkt an den Text an. So entsteht ein ruhiger, aufgeräumter Gesamteindruck.
Textbündigkeit
Auch rechtsbündige Texte sind möglich. Achte dabei auf einen optischen Randausgleich. Das heißt: Richte den Text so aus, dass er optisch sauber und ausgewogen wirkt. Auch Buttons orientieren sich an dieser Ausrichtung und schließen direkt an den Text an.
Auszeichnungen
Um einzelne Textstellen hervorzuheben, nutzen wir Farbwechsel, wie im Kapitel Hausschrift beschrieben. In Headlines sollte der Farbwechsel immer eingesetzt werden. In Subheadlines ist er optional.
Safe Zone
Nicht alle Elemente deiner Gestaltung müssen innerhalb der Safe Zone bleiben. Der Wing, Bildmotive oder Illustrationen können bewusst aus der Safe Zone herausragen.
Logopositionierung
Unsere Kampagnenmarke sollte in Paid-Ads immer enthalten sein. Du kannst sie in allen vier Ecken deines Posts platzieren — orientiere dich dabei an der Textausrichtung.
Stories
Stories sind schnelle, direkte Kommunikationsformate. Sie leben von klaren Botschaften, starken Motiven und einer einfachen Gestaltung. Achte darauf, dass deine Story schnell erfassbar bleibt. Nutze kurze Headlines, klare Kontraste und platziere Text und Buttons so, dass sie das Bildmotiv nicht stören.
Save Zones und Größen ändern sich schnell. Informiere dich regelmäßig über die aktuellen Spezifikationen.
Anwendungsbeispiele
Reels
Reels sind besonders dynamische und aufmerksamkeitsstarke Formate. Sie leben von Bewegung, kurzen Botschaften und einer klaren visuellen Idee. Achte darauf, dass deine Botschaft sofort verständlich ist. Nutze kurze Headlines, starke Kontraste und platziere Text und Buttons so, dass sie auch auf kleinen Screens gut lesbar bleiben.
Save Zones und Größen ändern sich schnell. Informiere dich regelmäßig über die aktuellen Spezifikationen.
Anwendungsbeispiele
In-Feed-Ads
Paid Ads nutzen wir vorwiegend in den Formaten 1:1 und 4:5. Je nach Ziel und Performance-Level kannst du entscheiden, ob du einen CTA direkt in das Motiv integrierst oder über das jeweilige System automatisch ausspielen lässt. Wichtig ist: Der CTA sollte klar erkennbar sein, ohne das Motiv zu überladen.
Save Zones und Größen ändern sich schnell. Informiere dich regelmäßig über die aktuellen Spezifikationen.
Wenn du CTAs über das System automatisch ausspielen lässt, achte darauf, eine ähnliche Farbcodierung wie im Motiv zu verwenden. Yellow in Kombination mit Dark Purple ist in der Regel eine gute Option. Die Farbkombination erzeugt Aufmerksamkeit, ohne zu stark vom Motiv abzulenken.
Achte darauf, die Kampagnenmarke innerhalb der Save Zone zu platzieren. So bleibt sie gut sichtbar und wird nicht von Interface-Elementen oder automatischen CTAs überlagert.
Anwendungsbeispiele
Do's und Don'ts
Nicht alle Elemente müssen innerhalb der Save Zone liegen. Gestalterische Elemente wie Wings, Muster, Bildmotive oder Störer dürfen bewusst darüber hinausragen.
Nutze die volle Breite des Layouts. Achte darauf, dass Headline und Subheadline unterschiedlich groß gesetzt sind. So entsteht eine klare Hierarchie und die Botschaft bleibt schnell erfassbar.
Bildmotive und Illustrationen sollten bewusst über die Safe Zone hinausragen. Sie müssen nicht innerhalb des geschützten Bereichs bleiben.
Buttons sollten unmittelbar an den Text anschließen. Das sorgt für eine klare Plakativität und ein ruhiges Erscheinungsbild.
